【8月2日はパンツの日】ラグビー＆テニス選手を起用した男性下着ブランド
ラグビーのトム・エヴァンス、テニスのスタン・ワウリンカをブランドの顔として起用したイタリアのボディ・ウェア・ブランド「D.HEDRAL」は、独自に開発した技術により男の尻をより魅力的かつセクシーに魅せる下着と水着を作り出した。世界中の伊達男たちに愛される存在となったブランドの魅力と、その卓越した技術を紹介する。
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【8月2日はパンツの日】台湾発、アジア人体型に合う男性下着「B.Y.O.」
男の体にフィットする特殊な技術を開発
尻をより魅力的に見せるための女性向けの下着や水着は数多くあれど、男性向けの下着や水着はどうだろう。ジムで鍛えあげたことでセクシーな尻を手に入れたゲイ・バイ男性ならば、自慢の尻をより強調する下着や水着が欲しいと考えるはずだ。
イタリア発のボディ・ウェア・ブランド「D.HEDRAL」は、男の体型がさまざまであり、どんな体型にもフィットする下着・水着を作るためにはどうするべきなのか、という点に着目した。
パターンカッターのチームと協力し解決策を模索・開発した結果、特許取得済みの特殊な「アングルフィット・テクノロジー」が誕生した。
この技術革新は、人間工学に基づき背面の生地を3点から伸ばすことで衣服の三次元的なボリュームを変化させ、個々人の身体の曲線にあった完璧なフィット感を実現。スイムウェア、ブリーフ、トランクスのいずれも、縦方向の伸縮性はゼロに近く横方向の伸縮性が尻の形や大きさによって決まるY素材を採用したことにより、完璧なフィット感を促進する。
ハンサムなラグビー選手をブランドの顔に
革新的な技術の下着と水着を作り出した「D.HEDRAL」だが、その優れたアイテムと知名度を世界に広げていくためには起爆剤が必要だった。
そこで「D.HEDRAL」は、ブランド・ポジショニングを確立する3つのカテゴリー「ラグジュアリー」「ファッション」「スポーツ」を体現する、セクシーでハンサムな著名アスリートをブランドの顔とすることにした。
まずは2013年春、元スコットランド代表のラグビー選手トム・エヴァンスを起用してシームレス・コレクションとビーチウェア・コレクションのキャンペーンを実施。情熱的なラブストーリーを描いたキャンペーンフィルム『La Sirena』に主演したことで、エヴァンスはスポーツ界で最も魅力的な独身男性の一人となった。
”永遠の少年”プロ・テニス選手を起用
続いて2015年6月に、グランドスラム優勝経験がありオリンピック金メダリストでもあるプロテニス・プレーヤーのスタン・ワウリンカをグローバル・ブランド・アンバサダーに起用した。一流のアスリートでありながら、どこか少年っぽい可愛さを併せ持つワウリンカの起用で、ブランドの持つイメージがさらに拡大した。
「D.HEDRAL」のセクシーな公式画像
「D.HEDRAL」は、素材の調達、生産の計画・監視、製品開発というプロダクション・チェーンに参加するすべてのサプライヤーが「MADE IN ITALY」を管理する最も厳しい規制を遵守することを前提に選んでいる。品質に徹底的にこだわるブランドの姿勢は、公式画像のモデル選択にも現れている。
「D.HEDRAL」の公式インスタグラムから、魅力的なモデルをピックアップして紹介しよう。
「D.HEDRAL」の公式サイトなら日本からの通信販売も可能だ。自慢のヒップを魅力的にセクシーに強調したい人は、好みのアイテムを公式サイトでチェックしてみてほしい。
※参考にした記事はこちら：THE EVERYDAY MAN
（冨田格）
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