「RALPH LAUREN’S POLO SHIRT」ラルフ ローレンのポロシャツの歴史を振り返る書籍誕生

多くのゲイのクローゼットに一枚は存在するだろう、永遠のクラシック、それがラルフ ローレンのポロシャツだ。

ラルフ ローレンは、4月26日より、最もアイコニックなアイテムとして知られるポロシャツの誕生50周年を記念するキャンペーンを展開する。

ポロシャツはラルフ ローレンのキャンバス

「つまり、ポロとはシャツを語るものではなく、生き方を語るもの。」―ラルフ・ローレン

ラルフ ローレンのポロシャツは、1つのファッションアイテムでありながら、民主的かつ野心的なコンセプトを持ち、1972年以来、ラルフ ローレンを鼓舞し続けてきたさまざまなライフスタイルや世界観を描き出す「キャンバス」としてその役目を果たしてきた。

今回の記念すべきキャンペーンでは、これまで50年にわたりポロシャツが世界に及ぼしてきた絶大な文化的影響を回顧すると共に、記念書籍「RALPH LAUREN’S POLO SHIRT」の出版や、創造性あふれる幅広いポロシャツコレクションの販売、ライブ感溢れるストーリーテリングなど、一連の取り組みやインスタレーションを通じてラルフ ローレンのポロシャツを新しい世代のユーザーに改めて紹介する。

ワードローブクラシックの歴史を振り返る

キャンペーンの目玉として、リッツォーリ インターナショナル社より記念書籍『Ralph Lauren’s Polo Shirt』が発刊。これは、不朽のワードローブクラシックの歴史を振り返る魅力的なものだ。

美しい写真と共に、創始者ラルフ・ローレンによる前書き、デイヴィッド・ローレンによる後書きで本書がスポットライトを当てるのは、ポロシャツそのもの。

アメリカンスタイルならではのシックなカジュアルを見事なまでに体現するポロシャツは、映画スターや歴代大統領からアスリート、そして世界的アーティストまで、誰もが着用する文化的シンボルだ。

「ラルフ ローレンにとってポロシャツは、ディズニーにとってのミッキーマウス、もしくはニューヨークにとってのエンパイアステートビルのようなもの」

序章でこのように語られるほど、襟を立てて重ね着しても、胸元を開いて裾を出しても、あるいは上品なスーツジャケットを羽織ってドレスアップしても、ポロシャツが体現するのは、アメリカンスタイルのもつ楽観主義と自信そのもの。

ポロシャツの通ってきた全体像を明らかにする

ポロシャツはこれまで時代のトレンドには決して左右されず、存在し続けてきた。まさに現代性と伝統、個性、洗練、そしてカジュアル性を融合したアイテム。

同書は歴史的なイメージを通じてポロシャツを俯瞰するとともに、著名人や政治家、各国元首、ロイヤルファミリー、世界的なアスリート、それにラルフ ローレンを愛する顧客たちの体験談を収録することで、ポロを自身の一部とし、周囲の人々をまさに先導してきたさまざまな個人を紹介している。

また、クラシックホワイトからユーズドポロ、ストライプポロから、オリンピックの米国代表や全米オープン、ウィンブルドン選手権とのコラボレーションポロにいたるまで、ポロシャツの通ってきた全体像を明らかにすることで、コレクターにとって夢のような1冊になっている。

ラルフ ローレン コーポレーションのエグゼクティブ チェアマン兼チーフ クリエイティブ オフィサーを務めるラルフ・ローレンは、同書の序論で次のように述べている。

「私はこのシャツが、身にまとう人々の生活の一部になってほしいと願っていました。50年の後、世界中で人気を集めるパーソナルなアイコンになるとは思ってもいませんでした。正直なところ、我々は様々な人々のライフスタイルをもとにデザインを考案しています。そして心から、ポロシャツやラルフ ローレンの服を身に着けてくださる多様な皆さまの琴線に触れることができればと、そう願っています」

銀座に期間限定のコンセプトストア誕生

ポロシャツ誕生50周年記念キャンペーンの一環として、4月27日より「ラルフ ローレン 銀座」に、「スペシャルポロシャツ ショップ コンセプトストア」をオープンした。

魅力的で刺激的なビジュアルプレゼンテーションを通し、ラルフ ローレン デザインの50年以上にわたる歩みを紹介するもの。アイコニックな1製品のみを販売する専売店として、最大となる品揃えで、この夏の期間限定で営業する。

ポロシャツ好きなら見逃せない書籍と、コンセプトストアだ。

『Ralph Lauren’s Polo Shirt』 
出版：リッツォーリ インターナショナル
日本販売価格：5,500円（税込）
カバー：5種のカラー（ブルー、グリーン、ネイビー、オレンジ、イエロー）
※部数限定
公式オンラインストア：https://www.ralphlauren.co.jp/

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