ストイックに鍛え上げた筋肉は、人に見せたくなるものだ。そして鍛え上げた筋肉を鑑賞することに喜ぶ人もたくさんいる。ニーズが合致したら、そこにメディアが誕生する。

フィットネスブランド「VALX（バルクス）」を展開するレバレッジ社は、筋肉をメディアに使用する「マッチョ広告社」をスタートした。