親父世代のファッション革命！40代以上限定のアパレルブランドが誕生した

若い頃と変わらぬ体型を維持しているストイックな一部の人を除けば、大抵の大人の男は中年体型になっていくのも当然のこと。しかし世の中に流通する洋服は、大人世代の体型に合わせた作りにはなっていない。

洋服選びに悩める親父世代のためのD2Cアパレルブランドが11月3日にローンチした。

”いいおっさん”の日にローンチ

11月03日（いいおっさん）の日にローンチした「Nttbubbles（ノッツバブルス）」は、40代以上の男性の魅力を最大限に高めることを目的とした40代以上限定のアパレルブランドだ。

アパレル業界において、ミドルエイジ男性はマイノリティである。つまり主要購買層と見なされていないので、中年以上の男性の体型を考慮した商品開発などは、まずされてこなかったのだ。

平日はスーツで出勤するからいいものの休日に着られる服がない、昭和の時代から親父世代に共通する悩みの原因は、アパレルブランドからターゲット外とされていたところにあるようだ。

なぜ、40代以上の男性がカッコよく着こなせる気軽なブランドがないのか？　ユーザーの切実な声を受けて「NttBubbles」は誕生した。

ミドルエイジ男性のファッションの悩み

「NttBubbles」誕生前に、40代以上の男性へのファッションに関するヒアリング調査を行った。その結果、ミドルエイジ男性のファッションの悩みがみえてきた。

・40代を過ぎるとどこで服を買っていいのか分からない
・年齢相応の服装をしたいけど、買い物に行っても何を選べばいいか分からない
・若い人が通うイメージのあるセレクトショップの雰囲気が苦手
・百貨店や高級セレクトショップで服を買いたいけど金額が高い
・平日のスーツスタイルには自信があるのに、休日のカジュアルスタイルには苦手意識がある

ミドルエイジ男性のファッションへの悩みが明確化されたことにより、「NttBubbles」は２つのコンセプトを打ち立てた。

1つは「世界中の40代以上の男性ファッションをアップデートする」、そしてもう1つは「どんな体型の人にもセンスよく見える服は絶対にある」。

低価格・高品質なMade In Japan

販売ターゲットを「40代以上の男性」に設定した「NttBubbles」では、商品開発にあたり40代以上男性の体型調査、体型データを分析。服の設計段階からその年代に似合うことだけを考えて商品を企画していくので、オフの日のカジュアルスタイルが劇的に良くなることが期待できそうだ。

「NttBubbles」の特徴は、「低価格・高品質なMade In Japan」であること。

低価格・高品質を実現できたのは、高級ブランドを手掛ける老舗工場で、熟練の職人が一枚一枚、丁寧に縫製する工程を実現できたことが大きい。衣料品の国内生産は僅か2.3％しかないなか、全ての商品を国内生産する、まさにMade In Japanなブランドとなった。

また、通常のアパレルの原価率は25％前後だが、「NttBubbles」では商品原価率50％以上を実現。工場とすべて直接取引し中間マージンを省略することで、高級ブランドと同等以上の商品を低価格で提供できるようになった。

さらに、「上質な生地」はデザインを凌駕すると考える「NttBubbles」は、各地から厳選した高級生地のみを使用。上品で清潔感ある大人の魅力を演出し、年齢相応のスタイルを望む人に満足を提供できると考えている。

現在は、来年夏に向けて「三面体3D Tシャツ」の予約を受付中だ。2023年2月末まで予約を受付、発送は5月中旬予定とのこと。

「完全受注生産」なので、余剰在庫の問題もなく、低価格を維持できるうえにサステナブルであることも令和の時代にフィットするポイントだ。

ブランドが成長して、親父世代のファッションの悩みが解消していくことを期待したい。

「NttBubbles」：https://nttbubbles.com

（冨田格）

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